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        市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)

        《市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)》屬于計(jì)劃書(shū)中比較優(yōu)秀的內(nèi)容,歡迎參考。

        市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)

        1、市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)

          篇一:市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)范文及格式

          北京地區(qū)搖擺機(jī)市前言

          一 調(diào)查內(nèi)容

          二 抽樣

          三 調(diào)查方法

          四 調(diào)查程序及安排

          五 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          一. 前言

          健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一,搖擺機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè),該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線(xiàn)呈上升趨勢(shì)。

          為配合北京“三來(lái)”搖擺機(jī)進(jìn)入北京市場(chǎng),評(píng)估搖擺機(jī)行銷(xiāo)環(huán)境,制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷(xiāo)策略,預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。

          本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn):消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。

          二. 調(diào)查目的

          1. 為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。

          2. 為該產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供客觀依據(jù)。

          具體為:

          (1) 了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)狀況。

          (2) 了解北京地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料,測(cè)算搖擺機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。

          (3) 了解北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。

          (4) 了解北京地區(qū)已購(gòu)買(mǎi)搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。

          (5) 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷(xiāo)售策略。

          三. 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容

          (一) 消費(fèi)者

          1. 消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成)

          2. 消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)形態(tài)(健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等)

          3. 消費(fèi)者對(duì)健身器材購(gòu)買(mǎi)形態(tài)(購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么器材、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等)

          4. 消費(fèi)者理想的健身器材描述。

          5. 消費(fèi)者對(duì)健身器材類(lèi)產(chǎn)品廣告的反映。

          (二) 市場(chǎng)

          1. 北京地區(qū)健身器材種類(lèi),品牌,銷(xiāo)售情況

          2. 北京地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力狀況

          3. 北京地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)

          4. 北京地區(qū)健身器材銷(xiāo)售通路狀況

          (三) 競(jìng)爭(zhēng)者

          1. 北京地區(qū)上有哪幾類(lèi)健身器材,搖擺機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格

          2. 市場(chǎng)上現(xiàn)有搖擺機(jī)銷(xiāo)售狀況

          3. 個(gè)品牌、各類(lèi)型搖擺機(jī)的主要購(gòu)買(mǎi)者描述

          4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷(xiāo)售策略

          四. 調(diào)查對(duì)象及抽樣

          因?yàn)閾u擺機(jī)為新興商品,目前北京市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主,高檔次、高價(jià)位,一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層,購(gòu)買(mǎi)者都位收入較高者,所以,在確定調(diào)查對(duì)象時(shí),適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者,點(diǎn)面結(jié)合,有所側(cè)重。

          調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下:

          消費(fèi)者:300戶(hù) 其中家庭月收入3000元以上占50%

          經(jīng)銷(xiāo)商:20家 其中大型綜合商場(chǎng) 6家

          中型綜合商場(chǎng) 4家

          健身器材專(zhuān)業(yè)店 4家

          體育器材專(zhuān)業(yè)店 4家

          小

          型綜合商場(chǎng) 2家

          消費(fèi)者樣本要求:

          1. 家庭成員中沒(méi)有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷(xiāo)單位工作。

          2. 家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。

          3. 家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。

          4. 家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。

          五. 市場(chǎng)調(diào)查方法

          以訪(fǎng)談為主:

          戶(hù)訪(fǎng)

          售點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)

          訪(fǎng)員要求:

          1. 儀表端正、大方。

          2. 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情、具有把握談話(huà)氣氛的`能力。

          3. 經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn),專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。

          4. 具有市場(chǎng)調(diào)查訪(fǎng)談經(jīng)驗(yàn)。

          5. 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

          六. 市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

          第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查

          第二階段:計(jì)劃階段

          制定計(jì)劃 2天

          審定計(jì)劃 2天

          確認(rèn)修正計(jì)劃 1天

          第三階段:?jiǎn)柧黼A段

          問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2天

          問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 2天

          問(wèn)卷印制 3天

          第四階段:實(shí)施階段

          訪(fǎng)員培訓(xùn) 2天

          實(shí)施執(zhí)行 10天

          第五階段:研究分析

          數(shù)據(jù)輸入處理 2天

          數(shù)據(jù)研究分析 2天

          第六階段:報(bào)告階段

          報(bào)告書(shū)寫(xiě) 2天

          報(bào)告打印 2天

          調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行

          七.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          篇二:市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          組長(zhǎng):蘇柳燕

          組員:陳青苗 傅爽 徐文娟

          目錄 :

          一、前言

          二、調(diào)查目的

          三、調(diào)查內(nèi)容

          四、調(diào)查對(duì)象及抽樣

          五、調(diào)查員的規(guī)定及培訓(xùn)

          六、人員安排

          七、調(diào)查方法

          八、調(diào)查程序及安排

          九、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          一、前言

          生日消費(fèi)在大學(xué)生的日常消費(fèi)中所占的比重越來(lái)越占比大,生日禮物、生日宴會(huì)不再只是朋友間情誼的表達(dá),同時(shí)也成了社交的一種新方式。生日,是當(dāng)今大學(xué)生生活中的“紅色炸彈”,生日消費(fèi)也在逐年遞增之中。

          二、調(diào)查目的

         ?。?)了解浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費(fèi)的情況。

         ?。?)了解浙江工業(yè)大學(xué)生生日消費(fèi)所占日常消費(fèi)的比重,預(yù)測(cè)有關(guān)生日禮物、生日宴會(huì)在未來(lái)市場(chǎng)中的發(fā)展前景。

          (3)了解浙江工業(yè)大學(xué)生對(duì)于生日消費(fèi)的看法,進(jìn)一步了解他們 的消費(fèi)觀。

          三、調(diào)查內(nèi)容

          1. 大學(xué)生生日消費(fèi)的消費(fèi)形態(tài)(消費(fèi)方式、花費(fèi)、習(xí)慣等。 如: 一般送怎樣的生日禮物、價(jià)錢(qián)在多少左右、會(huì)選擇怎樣的方式 過(guò)生日。 )

          2. 大學(xué)生對(duì)生日消費(fèi)現(xiàn)狀的看法。

          3. 當(dāng)前有關(guān)生日消費(fèi)的市場(chǎng)情況。

          四、調(diào)查對(duì)象及抽樣

          調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下:

          消費(fèi)者:浙工大屏峰校區(qū)學(xué)生

          大一(20%)大二(40%)大三(40%)

          市場(chǎng):學(xué)校附近禮品店老板、餐館老板

          消費(fèi)者樣本要求:

          1、消費(fèi)者所學(xué)專(zhuān)業(yè)不能為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、調(diào)查或廣告類(lèi)專(zhuān)業(yè)。

          2、消費(fèi)者在近半年內(nèi)沒(méi)有接受過(guò)類(lèi)似的市場(chǎng)調(diào)查。

          3、消費(fèi)者在填寫(xiě)問(wèn)卷時(shí)態(tài)度誠(chéng)懇。

          五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓(xùn)

         ?。ㄒ唬┮?guī)定

          1、 儀表端正、大方。

          2、 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情。

          3、 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

          4、 訪(fǎng)員要具有把握談話(huà)氣氛的能力。

          5、 訪(fǎng)員要有良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。

         ?。ǘ┡嘤?xùn)

          培訓(xùn)必須以時(shí)效為導(dǎo)向,本次調(diào)查人員的培訓(xùn)決定采用由課堂老師傳授市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)步驟和方法,小組課后培訓(xùn)并加強(qiáng)思想道德方面的教育,使組員充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)查的重要意

          義,培養(yǎng)大家強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感,端正其作態(tài)度、作風(fēng),激發(fā)大家對(duì)調(diào)查工作的積極性。

          六、人員安排

          調(diào)研小組主要人員分配如下:

          蘇柳燕擔(dān)任項(xiàng)目總監(jiān)兼任企劃指導(dǎo);

          傅爽負(fù)責(zé)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)及調(diào)整;

          徐文娟負(fù)責(zé)問(wèn)卷的發(fā)放和回收;

          陳青苗負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查的相關(guān)訪(fǎng)問(wèn);

          徐文娟、陳青苗負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的處理和分析;

          傅爽、蘇柳燕負(fù)責(zé)總結(jié)報(bào)告的書(shū)寫(xiě)。

          七、調(diào)查方法

         ?。?)問(wèn)卷調(diào)查

         ?。?)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查

          八、調(diào)查程序及安排

          第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查

          第二階段:計(jì)劃階段

          制定計(jì)劃 2天

          確認(rèn)修正計(jì)劃 1天

          第三階段:?jiǎn)柧黼A段

          問(wèn)卷設(shè)計(jì) 1天

          篇三:市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)模板

          關(guān)于農(nóng)大book.day咖啡店市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          目錄

          一. 前言(項(xiàng)目的背景)

          二. 調(diào)查目的

          三. 調(diào)查內(nèi)容

          四. 調(diào)查對(duì)象及抽樣

          五. 調(diào)查方法

          六. 調(diào)查程序及安排

          七. 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          八. 附件(調(diào)查問(wèn)卷)

          一. 前言

          Book.day店是一家經(jīng)營(yíng)咖啡,奶茶等飲品以及各種糕點(diǎn)為主,提供休閑娛樂(lè),兼有格子鋪等多項(xiàng)功能的休閑場(chǎng)所。大約在10月中旬左右于農(nóng)大田甜超市上面開(kāi)始營(yíng)業(yè),目前經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品仍然不斷更新,對(duì)于經(jīng)營(yíng)的策略和對(duì)農(nóng)大消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)模糊。它的價(jià)位相對(duì)于農(nóng)大現(xiàn)有的幾家飲料店貴出不少,地方相對(duì)比較幽靜。目前的目標(biāo)客戶(hù)主要是情侶以及喜愛(ài)安靜環(huán)境的人。

          二. 調(diào)查目的

          1.為增加客戶(hù)流量提供有效建議。

          2. 確定經(jīng)營(yíng)策略以及增減經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)達(dá)到最優(yōu)模式。

          3.打開(kāi)該店的知名度,為宣傳提供出謀劃策。

          具體為:

         ?。?)了解沈農(nóng)現(xiàn)有市場(chǎng)需求狀況。

         ?。?)了解對(duì)這類(lèi)小店感興趣沈農(nóng)學(xué)生,細(xì)分市場(chǎng),重點(diǎn)宣傳。

         ?。?)了解沈農(nóng)消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)休閑小店的消費(fèi)的觀點(diǎn)、意見(jiàn)。

          (4)了解沈農(nóng)消費(fèi)者已到過(guò)此店的消費(fèi)者的情況。

         ?。?)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷(xiāo)售策略,價(jià)格策略。

          三. 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容

         ?。ㄒ唬?消費(fèi)者

          1.消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料(年齡、結(jié)構(gòu)、分布等)。

          2.消費(fèi)者對(duì)咖啡小店的看法(購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么產(chǎn)品、服務(wù)的形式、功能的齊全度,評(píng)價(jià)等)。

          3. 消費(fèi)者對(duì)其他店的看法(最大的優(yōu)點(diǎn)是什么,缺少什么服務(wù))

          4.消費(fèi)者理想的休閑咖啡小屋的描述。

          5.消費(fèi)者對(duì)book.day宣傳措施的反映。

         ?。ǘ?市場(chǎng)

          1. 沈農(nóng)地區(qū)這種小店的銷(xiāo)售情況。

          2. 沈農(nóng)地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力狀況。

          3. 沈農(nóng)地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)。

          4. 沈農(nóng)地區(qū)這種消費(fèi)模式的銷(xiāo)售通路狀況。

          5.沈農(nóng)地區(qū)這種消費(fèi)者的共性,存在哪一個(gè)群體。

         ?。ㄈ?競(jìng)爭(zhēng)者

          1. 沈農(nóng)地區(qū)上有哪幾家這種小店,它們的價(jià)格策略以及銷(xiāo)售狀況。

          2. 市場(chǎng)上現(xiàn)有休閑飲料店經(jīng)營(yíng)狀況。

          3. 這種小店主要消費(fèi)者對(duì)它們的描述。

          4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷(xiāo)售策略。

          四. 調(diào)查對(duì)象及抽樣

          因?yàn)閎ook.day為新興小店,目前沈農(nóng)市場(chǎng)上多以新鮮材料為主,高檔次、高價(jià)位,購(gòu)買(mǎi)者具有位月消費(fèi)水平較高,樂(lè)于追求小資情調(diào),喜安靜,業(yè)余時(shí)間較多的特點(diǎn)。所以,在確定調(diào)查對(duì)象時(shí),適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者,點(diǎn)面結(jié)合,有所側(cè)重。

          調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下:

          消費(fèi)者樣本要求:

          1. 給消費(fèi)者不能在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家上班的。

          2. 該消費(fèi)者家庭成員不在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。

          3. 該消費(fèi)者沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品

          訪(fǎng)員要求:

          1. 儀表端正、大方。

          2. 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情、具有把握談話(huà)氣氛的能力。

          3. 經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn),專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。

          4. 具有市場(chǎng)調(diào)查訪(fǎng)談經(jīng)驗(yàn)。

          5. 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

          六. 市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

          第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查

          第二階段:計(jì)劃階段

          制定計(jì)劃 1天 審定計(jì)劃 1天 確認(rèn)修正計(jì)劃 1天

          第三階段:?jiǎn)柧黼A段

          問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2天 問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 1天 問(wèn)卷印制 1天

          第四階段:實(shí)施階段

          訪(fǎng)員培訓(xùn) 1天 實(shí)施執(zhí)行 5天

          第五階段:研究分析

          數(shù)據(jù)輸入處理 2天

          數(shù)據(jù)研究分析 2天

          第六階段:報(bào)告階段

          報(bào)告書(shū)寫(xiě) 2天 報(bào)告打印 1天

          調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行

          七.經(jīng)費(fèi)預(yù)算(略)

          調(diào)查問(wèn)卷200×0.1=20元,傳單設(shè)計(jì)發(fā)放500×0.15=75元

          合計(jì)85元。

          八.附件

        2、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          一、調(diào)研背景

          健康是生命存在的基石,人們?cè)谧分鸾】档哪_步中,漸漸逼近“保健”這一健康質(zhì)量的源泉。專(zhuān)家在說(shuō)“防病重于治病”、媒體在說(shuō)“亞健康成為都市殺手”、企業(yè)在說(shuō)“送禮更要送健康”,這一切的焦點(diǎn)最終匯集到生命健康的寵兒——保健品的身上。老人要補(bǔ)鈣、婦女要補(bǔ)血、兒童要補(bǔ)腦、妙齡女郎要減肥,于是,各種各樣的保健品層出不窮。據(jù)世界衛(wèi)生組織最新統(tǒng)計(jì),全球有70%的成年人處于亞健康狀態(tài),這為具有改善機(jī)體亞健康功能的保健品提供了巨大的商業(yè)空間。有關(guān)資料顯示,歐美國(guó)家的消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的2%以上,而中國(guó)只占0.07%。一切都證明,消費(fèi)者對(duì)改善健康狀況的保健品是忠愛(ài)的,保健品市場(chǎng)的潛力是巨大的。

          近年來(lái),隨著健康保健行業(yè)的快速發(fā)展,威海清華紫光也迎來(lái)了其飛速發(fā)展的新時(shí)期。紫光立足威海,放眼世界,以科技為依托、以市場(chǎng)為龍頭,逐步促使企業(yè)發(fā)展壯大。目前,威海清華紫光已擁有完善的銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò),產(chǎn)品通過(guò)遍布全國(guó)逾百個(gè)大中城市的營(yíng)銷(xiāo)公司暢銷(xiāo)全國(guó)。而威海市場(chǎng)作為威海清華紫光的發(fā)家地,無(wú)疑在其整個(gè)市場(chǎng)格局中具有非常特殊的戰(zhàn)略地位。因此,能否進(jìn)一步鞏固威海清華紫光在威海地區(qū)的市場(chǎng)地位、提升紫光在威海市場(chǎng)的企業(yè)形象、擴(kuò)大紫光在威海市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額是企業(yè)目前所關(guān)心的重要問(wèn)題。

          鑒于此,為了全面了解威海保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)者的消費(fèi)心理與行為,探察威海清華紫光在威海保健品市場(chǎng)中的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度,并探究適合保健品行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作模式,為企業(yè)下一步的市場(chǎng)運(yùn)作和品牌推廣提供科學(xué)依據(jù),威海清華紫光科技開(kāi)發(fā)有限公司特委托山東大學(xué)威海營(yíng)銷(xiāo)管理研究中心在威海地區(qū)進(jìn)行一次專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研。

          二、調(diào)研目的與內(nèi)容

          本次調(diào)研,我們將采用探索性研究和描述性研究相結(jié)合的方式,并運(yùn)用定性分析和定量分析相結(jié)合的方法對(duì)威海市保健品市場(chǎng)進(jìn)行一次專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研,為企業(yè)下一步的市場(chǎng)運(yùn)作和品牌推廣提供客觀的數(shù)據(jù)支持。本次研究的主要目的與內(nèi)容歸納如下:

          1、了解威海市保健品市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r,包括居民消費(fèi)意識(shí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),以期對(duì)威海清華紫光所處的市場(chǎng)環(huán)境有一個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)。所需收集的信息包括如下:

          了解威海市居民對(duì)保健品的看法和態(tài)度;

          對(duì)威海市保健品市場(chǎng)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的分布及市場(chǎng)占有率情況進(jìn)行分析;

          對(duì)威海市保健品市場(chǎng)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析:產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人員優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)等;

          2、了解威海市居民的保健品消費(fèi)心理與消費(fèi)行為。所需收集的信息包括如下:

          了解威海市居民購(gòu)買(mǎi)保健品的動(dòng)機(jī):自用、送禮;

          了解威海市居民服用保健品的目的:增強(qiáng)免疫力、延緩衰老、美容養(yǎng)顏、調(diào)節(jié)血脂、潤(rùn)腸通便、補(bǔ)血益氣、健腦益智、塑身減肥等;

          了解威海市居民服用保健品的頻率:偶爾服用、經(jīng)常服用、長(zhǎng)期服用;

          了解威海市居民保健品消費(fèi)能力:年平均消費(fèi)額(元/年);

          了解威海市居民選購(gòu)保健品的時(shí)節(jié):春、夏、秋、冬;平日、節(jié)日;

          了解威海市居民選購(gòu)保健品的影響因素:品牌、價(jià)格、功效、購(gòu)買(mǎi)便捷性等;

          了解威海市居民選購(gòu)保健品的途徑:專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)/超市專(zhuān)柜、醫(yī)院/醫(yī)保定點(diǎn)單位、上門(mén)推銷(xiāo)、參加展銷(xiāo)會(huì)等;

          了解威海市居民獲取保健品信息的一般途徑:電視、廣播、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)、親朋介紹等;

          3、了解威海市居民對(duì)威海清華紫光的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。所需收集的信息包括如下:

          了解威海清華紫光的品牌知名度及其認(rèn)知途徑;

          了解威海市居民對(duì)清華紫光集團(tuán)和威海清華紫光的企業(yè)標(biāo)識(shí)(Logo)的認(rèn)知;

          了解威海市居民對(duì)威海清華紫光的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的認(rèn)知:區(qū)分IT、通訊、醫(yī)藥保健等業(yè)務(wù);

          了解威海市居民對(duì)威海清華紫光的產(chǎn)品系列的認(rèn)知:金奧力、紫薇、生康園、三達(dá)紫光等;

          了解威海清華紫光在威海消費(fèi)者中的美譽(yù)度,包括消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平、客戶(hù)服務(wù)、人員素質(zhì)、保健咨詢(xún)等具體評(píng)價(jià);

          評(píng)價(jià)威海清華紫光的廣告宣傳效果:媒體接觸、接觸內(nèi)容、效果評(píng)價(jià);

          4、探索適合保健品行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作模式。所需收集的信息包括如下:

          探究保健品行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作模式有哪些:做終端、會(huì)營(yíng)、直銷(xiāo)等;

          探究威海市保健品同行的市場(chǎng)運(yùn)作模式及其各自的市場(chǎng)效果,以便發(fā)現(xiàn)保健品行業(yè)的真正利潤(rùn)源所在;

          探究威海市保健品同行對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的具體看法和建議,并探究其依據(jù);

          5、了解威海市海參制品市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。所需收集的信息包括如下:

          了解威海市保健行業(yè)從業(yè)人員和消費(fèi)者對(duì)海參制品的態(tài)度和看法;

          了解目前威海海參制品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況:好當(dāng)家、雙舉、禹王、健人等;

          三、目標(biāo)被訪(fǎng)者定義

          此次調(diào)研,具體在樣本選擇時(shí)遵循以下原則:一是樣本要有廣泛的代表性;二是樣本要有一定的針對(duì)性。因此我們建議采用如下標(biāo)準(zhǔn)甄選目標(biāo)被訪(fǎng)者:

          保健品從業(yè)人員:主要指從事保健品經(jīng)營(yíng)的各生產(chǎn)廠家和中介組織,具體受訪(fǎng)者為具有豐富經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)從業(yè)人員(如生產(chǎn)企業(yè)的中高級(jí)管理人員或有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)員、專(zhuān)賣(mài)店老板、有經(jīng)驗(yàn)的店員、商場(chǎng)專(zhuān)柜的負(fù)責(zé)人等)。

          保健品消費(fèi)者:是指購(gòu)買(mǎi)或使用保健產(chǎn)品的顧客,具體指18——70周歲的威海市常住居民,并且近一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)或使用過(guò)保健品的消費(fèi)者。

          上述人員在過(guò)去六個(gè)月內(nèi)未接受或參加過(guò)任何形式的保健品行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查。

          四、調(diào)查方法與抽樣設(shè)計(jì)

          本次調(diào)查方法與抽樣設(shè)計(jì)為:

          主要采用專(zhuān)家深層訪(fǎng)談和街頭攔截式問(wèn)卷面訪(fǎng)相結(jié)合的方式開(kāi)展調(diào)研;

          調(diào)查范圍:限定在威海地區(qū),核心區(qū)域在威海市環(huán)翠區(qū)。

          對(duì)保健品從業(yè)人員的訪(fǎng)問(wèn)將采用專(zhuān)家深層訪(fǎng)談法(借助訪(fǎng)談提綱)進(jìn)行,并對(duì)被訪(fǎng)人員作不同職位的適當(dāng)配比;

          對(duì)保健品消費(fèi)者主要采用街頭攔截式問(wèn)卷面訪(fǎng),在具體被訪(fǎng)者甄選時(shí)按右手法則采用等距離方式甄別符合條件的樣本。

          五、樣本量

          根據(jù)以往的研究經(jīng)驗(yàn),考慮到本次市場(chǎng)調(diào)研對(duì)樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性,本次調(diào)查所需要的總樣本量定為270個(gè)。樣本配比如下:

          六、訪(fǎng)員安排

          1.本次調(diào)查工作由山東大學(xué)威海分校市場(chǎng)調(diào)研所訪(fǎng)問(wèn)員負(fù)責(zé)完成;

          2.正式調(diào)查前由山東大學(xué)威海分校市場(chǎng)調(diào)研所研究督導(dǎo)對(duì)訪(fǎng)員進(jìn)行專(zhuān)門(mén)培訓(xùn),以確保調(diào)查工作質(zhì)量。

          七、質(zhì)量控制與復(fù)核

          1.為保證調(diào)查質(zhì)量,我們采取2人/組調(diào)查方式,一審、二審復(fù)核制;

          2.我們將實(shí)行一票否決制,即發(fā)現(xiàn)調(diào)查員一份問(wèn)卷作弊,該調(diào)查員所有問(wèn)卷作廢;

          3.為確保科學(xué)高效地完成調(diào)研工作,我們將成立專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目小組為客戶(hù)服務(wù)。

          八、數(shù)據(jù)錄入與處理

          參與此項(xiàng)目的所有數(shù)據(jù)錄入及編碼人員將參與問(wèn)卷的制作與調(diào)查培訓(xùn);在錄入過(guò)程中需抽取10%的樣本進(jìn)行錄入復(fù)核,以保證錄入質(zhì)量;數(shù)據(jù)處理采用SPSS軟件進(jìn)行;對(duì)有關(guān)結(jié)果進(jìn)行頻數(shù)分布分析、交互分析等。

          九、研究時(shí)間安排(自項(xiàng)目確定之日起)

          十、報(bào)告提交

          由山東大學(xué)威海營(yíng)銷(xiāo)管理研究中心向威海清華紫光科技開(kāi)發(fā)有限公司提交調(diào)研報(bào)告書(shū)一份及所有原始問(wèn)卷,同時(shí)提供包括調(diào)研報(bào)告、原始數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、演示文稿在內(nèi)的光盤(pán)一份并作口頭匯報(bào)。

          十一、項(xiàng)目預(yù)算

          共計(jì)人民幣貳萬(wàn)伍仟圓整(¥25,000元)。

          項(xiàng)目費(fèi)用包括:項(xiàng)目策劃費(fèi)、訪(fǎng)談提綱與問(wèn)卷設(shè)計(jì)和印刷費(fèi)(含試調(diào)查)、調(diào)研費(fèi)、數(shù)據(jù)處理費(fèi)、研究報(bào)告費(fèi)、禮品費(fèi)、其它各種雜費(fèi)、學(xué)校收項(xiàng)目管理費(fèi)等等。

        3、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          組長(zhǎng):蘇柳燕

          組員:陳青苗 傅爽 徐文娟

          目錄 :

          一、前言

          二、調(diào)查目的

          三、調(diào)查內(nèi)容

          四、調(diào)查對(duì)象及抽樣

          五、調(diào)查員的規(guī)定及培訓(xùn)

          六、人員安排

          七、調(diào)查方法

          八、調(diào)查程序及安排

          九、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          一、前言

          生日消費(fèi)在大學(xué)生的日常消費(fèi)中所占的比重越來(lái)越占比大,生日禮物、生日宴會(huì)不再只是朋友間情誼的表達(dá),同時(shí)也成了社交的一種新方式。生日,是當(dāng)今大學(xué)生生活中的“紅色炸彈”,生日消費(fèi)也在逐年遞增之中。

          二、調(diào)查目的

         ?。?)了解浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費(fèi)的情況。

         ?。?)了解浙江工業(yè)大學(xué)生生日消費(fèi)所占日常消費(fèi)的比重,預(yù)測(cè)有關(guān)生日禮物、生日宴會(huì)在未來(lái)市場(chǎng)中的發(fā)展前景。

         ?。?)了解浙江工業(yè)大學(xué)生對(duì)于生日消費(fèi)的看法,進(jìn)一步了解他們 的消費(fèi)觀。

          三、調(diào)查內(nèi)容

          1. 大學(xué)生生日消費(fèi)的消費(fèi)形態(tài)(消費(fèi)方式、花費(fèi)、習(xí)慣等。 如: 一般送怎樣的生日禮物、價(jià)錢(qián)在多少左右、會(huì)選擇怎樣的方式 過(guò)生日。 )

          2. 大學(xué)生對(duì)生日消費(fèi)現(xiàn)狀的看法。

          3. 當(dāng)前有關(guān)生日消費(fèi)的市場(chǎng)情況。

          四、調(diào)查對(duì)象及抽樣

          調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下:

          消費(fèi)者:浙工大屏峰校區(qū)學(xué)生

          大一(20%)大二(40%)大三(40%)

          市場(chǎng):學(xué)校附近禮品店老板、餐館老板

          消費(fèi)者樣本要求:

          1、消費(fèi)者所學(xué)專(zhuān)業(yè)不能為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、調(diào)查或廣告類(lèi)專(zhuān)業(yè)。

          2、消費(fèi)者在近半年內(nèi)沒(méi)有接受過(guò)類(lèi)似的市場(chǎng)調(diào)查。

          3、消費(fèi)者在填寫(xiě)問(wèn)卷時(shí)態(tài)度誠(chéng)懇。

          五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓(xùn)

         ?。ㄒ唬┮?guī)定

          1、 儀表端正、大方。

          2、 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情。

          3、 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

          4、 訪(fǎng)員要具有把握談話(huà)氣氛的能力。

          5、 訪(fǎng)員要有良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。

         ?。ǘ┡嘤?xùn)

          培訓(xùn)必須以時(shí)效為導(dǎo)向,本次調(diào)查人員的培訓(xùn)決定采用由課堂老師傳授市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)步驟和方法,小組課后培訓(xùn)并加強(qiáng)思想道德方面的教育,使組員充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)查的重要意

          義,培養(yǎng)大家強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感,端正其作態(tài)度、作風(fēng),激發(fā)大家對(duì)調(diào)查工作的積極性。

          六、人員安排

          調(diào)研小組主要人員分配如下:

          蘇柳燕擔(dān)任項(xiàng)目總監(jiān)兼任企劃指導(dǎo);

          傅爽負(fù)責(zé)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)及調(diào)整;

          徐文娟負(fù)責(zé)問(wèn)卷的發(fā)放和回收;

          陳青苗負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查的相關(guān)訪(fǎng)問(wèn);

          徐文娟、陳青苗負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的處理和分析;

          傅爽、蘇柳燕負(fù)責(zé)總結(jié)報(bào)告的書(shū)寫(xiě)。

          七、調(diào)查方法

         ?。?)問(wèn)卷調(diào)查

          (2)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查

          八、調(diào)查程序及安排

          第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查

          第二階段:計(jì)劃階段

          制定計(jì)劃 2天

          確認(rèn)修正計(jì)劃 1天

          第三階段:?jiǎn)柧黼A段

          問(wèn)卷設(shè)計(jì) 1天

        4、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          一、調(diào)研背景

          房地產(chǎn)作為我國(guó)主要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),依然存在著廣闊的發(fā)展前景,而隨著海南國(guó)際旅游島建設(shè)戰(zhàn)略的實(shí)施,sanyan更是成為了眾多房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的必爭(zhēng)之地,為了能夠更快的了解sanyan的房地產(chǎn)市場(chǎng)并且為盡快實(shí)現(xiàn)成為海南一流的房地產(chǎn)公司的愿景,我們計(jì)劃要針對(duì)sanyan的大型樓盤(pán)進(jìn)行調(diào)研并且為了更好的了解消費(fèi)者的購(gòu)房意向,同時(shí)對(duì)廣大的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查訪(fǎng)問(wèn)。以下兩點(diǎn)是主要調(diào)研背景:

          1.sanyan房市傳統(tǒng)的淡季即將過(guò)去,旺季即將到來(lái)

          2.公司進(jìn)軍海南不久,立足未穩(wěn),需要對(duì)sanyan的房地產(chǎn)市場(chǎng)有一個(gè)宏觀上的準(zhǔn)確把握。

          二、調(diào)研目的

          1.在sanyan傳統(tǒng)旺季來(lái)臨前,對(duì)整個(gè)sanyan市房地產(chǎn)市場(chǎng)信息包括(價(jià)格、發(fā)展趨勢(shì)、樓盤(pán)開(kāi)發(fā)等情況)進(jìn)行全面的收集整理,為公司的20xx年下半年的發(fā)展戰(zhàn)略,營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃提供決策依據(jù)

          2.為房地產(chǎn)項(xiàng)目構(gòu)思和策劃人應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng),把握房地產(chǎn)市場(chǎng)提供決策依據(jù)包括項(xiàng)目投資決策分析、項(xiàng)目區(qū)位選擇、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者行為分析、規(guī)劃設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃制定直至物業(yè)管理等一系列活動(dòng)

          3.以消費(fèi)者為對(duì)象,了解消費(fèi)者在購(gòu)房方面的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、過(guò)程和事實(shí),以便適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求

          4.提高公司的名譽(yù)度

          5.通過(guò)深入廣泛的實(shí)踐活動(dòng)提高個(gè)人的綜合素質(zhì),從而使自己更好更快的和公司一起實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)

          三、調(diào)研內(nèi)容

          1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況調(diào)查,主要調(diào)查項(xiàng)目附近樓盤(pán)的房型、價(jià)格、推出時(shí)間、銷(xiāo)售渠道、促銷(xiāo)策略及開(kāi)發(fā)商實(shí)力等

          2.消費(fèi)者需求狀況,包括消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目的位置、戶(hù)型、風(fēng)格、單價(jià)、總價(jià)、配套、交通等方面的要求

          四、調(diào)研范圍及對(duì)象

          1.調(diào)研范圍:sanyan市

          2.調(diào)研對(duì)象:sanyan市知名樓盤(pán)、sanyan市廣大市民和外地游客

          五、調(diào)研方法及步驟

          1.調(diào)研方法

          ⑴樓盤(pán)調(diào)研

         ?、賹?shí)地調(diào)研

          a.現(xiàn)場(chǎng)觀察法

          b.訪(fǎng)問(wèn)法。

          ②空間調(diào)研

          a.電話(huà)調(diào)查

          b.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

         ?、葡M(fèi)者調(diào)研

          隨機(jī)抽樣調(diào)查法

          2.調(diào)研步驟

         ?、糯_定調(diào)查內(nèi)容

         ?、拼_定目的

         ?、谴_定范圍

         ?、却_定對(duì)象

          ⑸確定調(diào)查計(jì)劃

         ?、收{(diào)查實(shí)施流程

         ?、偈占嚓P(guān)的信息資料,

         ?、谠O(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷

          a.根據(jù)調(diào)查目的,列出調(diào)查所需收集的信息

          b.按照所需收集的信息確定每個(gè)要提問(wèn)的問(wèn)題及其類(lèi)型

          c.按照問(wèn)題的類(lèi)型、難易程度,題型(單選填充,多選填充,是非判斷,多項(xiàng)選擇題)安排詢(xún)問(wèn)問(wèn)題的次序

          d.試調(diào)查:選擇一些被訪(fǎng)者作調(diào)查問(wèn)卷的初步測(cè)試,然后召開(kāi)座談會(huì)或個(gè)別談話(huà)征求意見(jiàn)

          e.按照測(cè)試結(jié)果,再對(duì)調(diào)查表作必須修改,最后得出正式調(diào)查問(wèn)卷

         ?、爽F(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查

         ?、藤Y料處理

         ?、途庉嬚硇畔①Y料

         ?、螖?shù)據(jù)分析

          ⑾評(píng)估反饋

         ?、袑?duì)所有的信息進(jìn)行歸檔存儲(chǔ),以便日后需要時(shí)查閱

         ?、炎珜?xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

          六、調(diào)研人員及任務(wù)安排

          1.調(diào)研人員

         ?、耪{(diào)研一組人員:

          劉振華(組長(zhǎng))、王振武、張春燕

         ?、普{(diào)研二組人員:

          聶建強(qiáng)(組長(zhǎng))、任德濤、史少然

          2.調(diào)研任務(wù)安排

         ?、耪{(diào)研一組任務(wù)安排:

          一期工程(詳見(jiàn)具體安排流程)及問(wèn)卷調(diào)查的進(jìn)行(每天各四份) ⑵調(diào)研二組任務(wù)安排:

          二期工程(詳見(jiàn)具體安排流程)及問(wèn)卷調(diào)查的進(jìn)行(每天各四份) ⑶①每天下午下班前全體訪(fǎng)員集合

          ②驗(yàn)收問(wèn)卷

         ?、蹍R報(bào)訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程

          ④談體會(huì)和遇到的問(wèn)題、交流看法和做法

          七、調(diào)研時(shí)間及流程

          1.調(diào)研時(shí)間

         ?、艤?zhǔn)備階段:收集資料、座談會(huì)、擬定計(jì)劃書(shū)及設(shè)計(jì)問(wèn)卷2天 ⑵調(diào)研階段:發(fā)放問(wèn)卷、記錄觀察結(jié)果 7天 ⑶分析階段:整理資料,分類(lèi)歸納、分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)1天 ⑷總結(jié)階段:根據(jù)分析結(jié)果寫(xiě)書(shū)面報(bào)告并作出口頭陳述 1天

          2.調(diào)研流程安排

         ?。ň唧w樓盤(pán)項(xiàng)目的調(diào)研時(shí)間分配由實(shí)際工作決定)

          一期工程:

          鳳凰路:

         ?、抛窟_(dá)東方巴哈馬

          sanyan迎賓大道與鳳凰路交匯處

          ⑶天澤湖畔

          天澤湖畔位于sanyan市sanyan月川新城區(qū)鳳凰路丹州小區(qū)旁

         ?、热绹?guó)際銀座

          三永國(guó)際銀座位于河?xùn)|鳳凰路三永鳳凰城2期6號(hào)樓一層(丹州小區(qū)路口) ⑸三永鳳凰城

          sanyan市新市區(qū)鳳凰路

         ?、噬綆Z湖

          sanyan市河?xùn)|區(qū)鳳凰路與迎賓路交匯處東北側(cè)500米(月川新城區(qū)) ⑺sanyan灣紅樹(shù)林

          sanyan灣鳳凰路海航學(xué)院斜對(duì)面

         ?、蘳anyan山水國(guó)際

          中國(guó)sanyan市鳳凰路88號(hào)(白鷺公園對(duì)面)

         ?、蛃anyan泰和花園

          sanyan泰和花園位于河?xùn)|sanyan市鳳凰路南側(cè)

         ?、稳A庭天下

          河?xùn)|一環(huán)路與鳳凰路(二環(huán)路)交匯處

          ⑾陽(yáng)明榮德花園

          河?xùn)|月川中路

         ?、袇R豐國(guó)際

          sanyan市鳳凰路美麗之冠北側(cè)300米

          河西路

         ?、疟坛抢杩?/p>

          海南sanyan市中心,河西路與創(chuàng)業(yè)路交口

          解放路

         ?、盘?yáng)島公寓

          河西區(qū)解放四路112號(hào)(黃金道大酒店對(duì)面)

         ?、苨anyan國(guó)際公寓

          sanyan市區(qū)解放一路、建港路、榆亞大道的交匯處

          金雞嶺路

         ?、舠anyan灣海天花園

          sanyan市sanyan灣金雞嶺與金雞嶺大橋交匯處

         ?、茙X海

          金雞嶺路與金雞嶺大橋交匯處

          ⑶攬海聽(tīng)濤

          sanyan市金雞嶺路(鳳凰水城正對(duì)面)

         ?、萻anyan鳳凰水城

          sanyan市河?xùn)|路555號(hào)

          鹿嶺路

         ?、胖醒牒>按蟮?/p>

          sanyan市鹿嶺路27號(hào)

          亞龍灣

         ?、派陙嗶浯涔?/p>

          sanyan市亞龍灣國(guó)家旅游度假區(qū)

         ?、苼嘄垶彻骺?/p>

          亞龍灣國(guó)家旅游度假區(qū)內(nèi)

         ?、侨A宇皇冠會(huì)館

          sanyan市亞龍灣旅游度假區(qū)

          ⑷亞龍灣西山渡

          sanyan市亞龍灣國(guó)家旅游度假區(qū)椰風(fēng)路與濱海西路交匯口

          二期工程:

          河?xùn)|路

         ?、抨?yáng)光山海灣

          陽(yáng)光山海灣位于大東海榆林大道

         ?、迫f(wàn)寶威尼斯藍(lán)灣

          sanyan大東海區(qū)南邊海路景觀大道南側(cè)鹿回頭公園半山腰

         ?、腔始疑鷳B(tài)海景花園

          sanyan市榆林大道

         ?、萨欀輹r(shí)代海岸

          sanyan市sanyan灣與榆亞大道交匯處

         ?、砂肷桨雿u

          大東海區(qū)(sanyan) 小東海鹿回頭半島

          ⑹sanyan鴻州國(guó)際公館

          sanyan鴻洲國(guó)際公館位于中國(guó)海南sanyan榆亞路

         ?、思t沙麗景嘉園

          大東海榆亞大道紅沙地段

         ?、贪雿u藍(lán)灣

          大東海紅沙榆林港灣畔

         ?、腿宋乃?/p>

          海南省sanyan市河?xùn)|區(qū)河?xùn)|一路人文水岸小區(qū)

          外貿(mào)路與友誼路

         ?、判吕藝?guó)際公館

          sanyan灣區(qū)外貿(mào)路與友誼路交叉口,17公里長(zhǎng)的椰夢(mèng)長(zhǎng)廊中段

         ?、魄嫣彀雿u

          項(xiàng)目位于sanyan市友誼路與外貿(mào)路交界處,處于sanyan城市規(guī)劃的sanyan灣“陽(yáng)光海岸”風(fēng)情景觀帶核心區(qū)域

          sanyan灣路

        5、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          一、前言

          現(xiàn)在大學(xué)生的日常生活開(kāi)支已不僅滿(mǎn)足于吃、穿,而是更加注重自己的形象了。尤其是女大學(xué)生逐漸意識(shí)到了護(hù)膚的重要性,她們對(duì)護(hù)膚品的需求在日益攀升。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體,無(wú)論是從消費(fèi)人群還是購(gòu)買(mǎi)力而言,校園市場(chǎng)都是一個(gè)不容忽視的龐大市場(chǎng)。因此,為了更清晰、全面地了解大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品認(rèn)識(shí)及使用情況評(píng)價(jià),我們做了這樣一次關(guān)于相宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女大學(xué)生護(hù)膚品的消費(fèi)使用情況進(jìn)行調(diào)查分析,了解女大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品的需求,并對(duì)女大學(xué)生的品牌認(rèn)知度和購(gòu)后滿(mǎn)意程度等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。

          XX.02上海相宜本草化妝品有限公司成立,創(chuàng)立“相宜本草”中草藥護(hù)膚品牌。

          相宜本草的由來(lái)是中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的“標(biāo)本兼治”理念,它與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長(zhǎng)期合作,將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合,開(kāi)發(fā)出一系列功效卓著,使用安全本草護(hù)膚品。

          二、調(diào)查目的和意義

          (一)調(diào)查目的

          1.全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品的認(rèn)知和使用情況。

          2.全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品購(gòu)后滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)情況。

         ?。ǘ┱{(diào)查意義

          針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對(duì)相宜本草護(hù)膚品認(rèn)知及購(gòu)后滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)調(diào)查情況,為該產(chǎn)品的銷(xiāo)售制定更好的營(yíng)銷(xiāo)策略,開(kāi)拓大學(xué)生市場(chǎng),提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。

          三、調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目

          (一)消費(fèi)者

          1、消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料:(生活費(fèi)、護(hù)膚品消費(fèi)水平、品牌認(rèn)知度)

          2、消費(fèi)者對(duì)于相宜本草品牌的使用情況---是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)、用過(guò),滿(mǎn)意度如何以及功效是否更能吸引消費(fèi)者。

          (二)市場(chǎng)

          1、相宜本草在校園市場(chǎng)上所占的份額

          2、消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力情況

          3、相宜本草品牌的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

         ?。ㄈ└?jìng)爭(zhēng)者

          1、大學(xué)生熱衷的護(hù)膚品品牌所占的市場(chǎng)份額

          2、了解各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)

          四、調(diào)查范圍

          南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

          五、調(diào)查方法

          考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣,因此擬采用隨機(jī)抽樣的方法,并擬定樣本數(shù)為200人。調(diào)查方法我們主要采用問(wèn)卷調(diào)查法,鑒于此我們專(zhuān)門(mén)制定了一套問(wèn)卷調(diào)查方案。我們采用入戶(hù)實(shí)地調(diào)查方法。

          六、資料分析方法

          主要采用Excel數(shù)據(jù)分析及通過(guò)圖表形式反映情況

          七、進(jìn)度安排

          3月28日制定市場(chǎng)調(diào)查策劃

          3月29日上午制定調(diào)查問(wèn)卷

          3月29日下午31日上午實(shí)施調(diào)查

          3月31日下午數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和處理

          4月1日上午撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

          八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          打印調(diào)查問(wèn)卷200張*0.1元/張=20元

          備用資金10元

          九、最終成果形式

          市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

          十、附錄

         ?。裕?/p>

        6、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          關(guān)于農(nóng)大book.day咖啡店市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          目錄

          一. 前言(項(xiàng)目的背景)

          二. 調(diào)查目的

          三. 調(diào)查內(nèi)容

          四. 調(diào)查對(duì)象及抽樣

          五. 調(diào)查方法

          六. 調(diào)查程序及安排

          七. 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          八. 附件(調(diào)查問(wèn)卷)

          一. 前言

          Book.day店是一家經(jīng)營(yíng)咖啡,奶茶等飲品以及各種糕點(diǎn)為主,提供休閑娛樂(lè),兼有格子鋪等多項(xiàng)功能的休閑場(chǎng)所。大約在10月中旬左右于農(nóng)大田甜超市上面開(kāi)始營(yíng)業(yè),目前經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品仍然不斷更新,對(duì)于經(jīng)營(yíng)的策略和對(duì)農(nóng)大消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)模糊。它的價(jià)位相對(duì)于農(nóng)大現(xiàn)有的幾家飲料店貴出不少,地方相對(duì)比較幽靜。目前的目標(biāo)客戶(hù)主要是情侶以及喜愛(ài)安靜環(huán)境的人。

          二. 調(diào)查目的

          1.為增加客戶(hù)流量提供有效建議。

          2. 確定經(jīng)營(yíng)策略以及增減經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)達(dá)到最優(yōu)模式。

          3.打開(kāi)該店的知名度,為宣傳提供出謀劃策。

          具體為:

         ?。?)了解沈農(nóng)現(xiàn)有市場(chǎng)需求狀況。

          (2)了解對(duì)這類(lèi)小店感興趣沈農(nóng)學(xué)生,細(xì)分市場(chǎng),重點(diǎn)宣傳。

         ?。?)了解沈農(nóng)消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)休閑小店的消費(fèi)的觀點(diǎn)、意見(jiàn)。

         ?。?)了解沈農(nóng)消費(fèi)者已到過(guò)此店的消費(fèi)者的情況。

         ?。?)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷(xiāo)售策略,價(jià)格策略。

          三. 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容

          (一) 消費(fèi)者

          1.消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料(年齡、結(jié)構(gòu)、分布等)。

          2.消費(fèi)者對(duì)咖啡小店的看法(購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么產(chǎn)品、服務(wù)的形式、功能的齊全度,評(píng)價(jià)等)。

          3. 消費(fèi)者對(duì)其他店的看法(最大的優(yōu)點(diǎn)是什么,缺少什么服務(wù))

          4.消費(fèi)者理想的休閑咖啡小屋的描述。

          5.消費(fèi)者對(duì)book.day宣傳措施的反映。

         ?。ǘ?市場(chǎng)

          1. 沈農(nóng)地區(qū)這種小店的銷(xiāo)售情況。

          2. 沈農(nóng)地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力狀況。

          3. 沈農(nóng)地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)。

          4. 沈農(nóng)地區(qū)這種消費(fèi)模式的銷(xiāo)售通路狀況。

          5.沈農(nóng)地區(qū)這種消費(fèi)者的共性,存在哪一個(gè)群體。

         ?。ㄈ?競(jìng)爭(zhēng)者

          1. 沈農(nóng)地區(qū)上有哪幾家這種小店,它們的價(jià)格策略以及銷(xiāo)售狀況。

          2. 市場(chǎng)上現(xiàn)有休閑飲料店經(jīng)營(yíng)狀況。

          3. 這種小店主要消費(fèi)者對(duì)它們的描述。

          4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷(xiāo)售策略。

          四. 調(diào)查對(duì)象及抽樣

          因?yàn)閎ook.day為新興小店,目前沈農(nóng)市場(chǎng)上多以新鮮材料為主,高檔次、高價(jià)位,購(gòu)買(mǎi)者具有位月消費(fèi)水平較高,樂(lè)于追求小資情調(diào),喜安靜,業(yè)余時(shí)間較多的特點(diǎn)。所以,在確定調(diào)查對(duì)象時(shí),適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者,點(diǎn)面結(jié)合,有所側(cè)重。

          調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下:

          消費(fèi)者樣本要求:

          1. 給消費(fèi)者不能在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家上班的。

          2. 該消費(fèi)者家庭成員不在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。

          3. 該消費(fèi)者沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品

          訪(fǎng)員要求:

          1. 儀表端正、大方。

          2. 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情、具有把握談話(huà)氣氛的能力。

          3. 經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn),專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。

          4. 具有市場(chǎng)調(diào)查訪(fǎng)談經(jīng)驗(yàn)。

          5. 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

          六. 市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

          第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查

          第二階段:計(jì)劃階段

          制定計(jì)劃 1天 審定計(jì)劃 1天 確認(rèn)修正計(jì)劃 1天

          第三階段:?jiǎn)柧黼A段

          問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2天 問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 1天 問(wèn)卷印制 1天

          第四階段:實(shí)施階段

          訪(fǎng)員培訓(xùn) 1天 實(shí)施執(zhí)行 5天

          第五階段:研究分析

          數(shù)據(jù)輸入處理 2天

          數(shù)據(jù)研究分析 2天

          第六階段:報(bào)告階段

          報(bào)告書(shū)寫(xiě) 2天 報(bào)告打印 1天

          調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行

          七.經(jīng)費(fèi)預(yù)算(略)

          調(diào)查問(wèn)卷200×0.1=20元,傳單設(shè)計(jì)發(fā)放500×0.15=75元

          合計(jì)85元。

          八.附件

        7、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          篇一:市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)范文及格式

          北京地區(qū)搖擺機(jī)市前言

          一 調(diào)查內(nèi)容

          二 抽樣

          三 調(diào)查方法

          四 調(diào)查程序及安排

          五 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          一. 前言

          健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一,搖擺機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè),該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線(xiàn)呈上升趨勢(shì)。

          為配合北京“三來(lái)”搖擺機(jī)進(jìn)入北京市場(chǎng),評(píng)估搖擺機(jī)行銷(xiāo)環(huán)境,制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷(xiāo)策略,預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。

          本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn):消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。

          二. 調(diào)查目的

          1. 為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。

          2. 為該產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供客觀依據(jù)。

          具體為:

          (1) 了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)狀況。

          (2) 了解北京地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料,測(cè)算搖擺機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。

          (3) 了解北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。

          (4) 了解北京地區(qū)已購(gòu)買(mǎi)搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。

          (5) 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷(xiāo)售策略。

          三. 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容

          (一) 消費(fèi)者

          1. 消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成)

          2. 消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)形態(tài)(健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等)

          3. 消費(fèi)者對(duì)健身器材購(gòu)買(mǎi)形態(tài)(購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么器材、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等)

          4. 消費(fèi)者理想的健身器材描述。

          5. 消費(fèi)者對(duì)健身器材類(lèi)產(chǎn)品廣告的反映。

          (二) 市場(chǎng)

          1. 北京地區(qū)健身器材種類(lèi),品牌,銷(xiāo)售情況

          2. 北京地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力狀況

          3. 北京地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)

          4. 北京地區(qū)健身器材銷(xiāo)售通路狀況

          (三) 競(jìng)爭(zhēng)者

          1. 北京地區(qū)上有哪幾類(lèi)健身器材,搖擺機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格

          2. 市場(chǎng)上現(xiàn)有搖擺機(jī)銷(xiāo)售狀況

          3. 個(gè)品牌、各類(lèi)型搖擺機(jī)的主要購(gòu)買(mǎi)者描述

          4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷(xiāo)售策略

          四. 調(diào)查對(duì)象及抽樣

          因?yàn)閾u擺機(jī)為新興商品,目前北京市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主,高檔次、高價(jià)位,一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層,購(gòu)買(mǎi)者都位收入較高者,所以,在確定調(diào)查對(duì)象時(shí),適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者,點(diǎn)面結(jié)合,有所側(cè)重。

          調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下:

          消費(fèi)者:300戶(hù) 其中家庭月收入3000元以上占50%

          經(jīng)銷(xiāo)商:20家 其中大型綜合商場(chǎng) 6家

          中型綜合商場(chǎng) 4家

          健身器材專(zhuān)業(yè)店 4家

          體育器材專(zhuān)業(yè)店 4家

          小

          型綜合商場(chǎng) 2家

          消費(fèi)者樣本要求:

          1. 家庭成員中沒(méi)有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷(xiāo)單位工作。

          2. 家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。

          3. 家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。

          4. 家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。

          五. 市場(chǎng)調(diào)查方法

          以訪(fǎng)談為主:

          戶(hù)訪(fǎng)

          售點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)

          訪(fǎng)員要求:

          1. 儀表端正、大方。

          2. 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情、具有把握談話(huà)氣氛的`能力。

          3. 經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn),專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。

          4. 具有市場(chǎng)調(diào)查訪(fǎng)談經(jīng)驗(yàn)。

          5. 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

          六. 市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

          第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查

          第二階段:計(jì)劃階段

          制定計(jì)劃 2天

          審定計(jì)劃 2天

          確認(rèn)修正計(jì)劃 1天

          第三階段:?jiǎn)柧黼A段

          問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2天

          問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 2天

          問(wèn)卷印制 3天

          第四階段:實(shí)施階段

          訪(fǎng)員培訓(xùn) 2天

          實(shí)施執(zhí)行 10天

          第五階段:研究分析

          數(shù)據(jù)輸入處理 2天

          數(shù)據(jù)研究分析 2天

          第六階段:報(bào)告階段

          報(bào)告書(shū)寫(xiě) 2天

          報(bào)告打印 2天

          調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行

          七.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          篇二:市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          組長(zhǎng):蘇柳燕

          組員:陳青苗 傅爽 徐文娟

          目錄 :

          一、前言

          二、調(diào)查目的

          三、調(diào)查內(nèi)容

          四、調(diào)查對(duì)象及抽樣

          五、調(diào)查員的規(guī)定及培訓(xùn)

          六、人員安排

          七、調(diào)查方法

          八、調(diào)查程序及安排

          九、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          一、前言

          生日消費(fèi)在大學(xué)生的日常消費(fèi)中所占的比重越來(lái)越占比大,生日禮物、生日宴會(huì)不再只是朋友間情誼的表達(dá),同時(shí)也成了社交的一種新方式。生日,是當(dāng)今大學(xué)生生活中的“紅色炸彈”,生日消費(fèi)也在逐年遞增之中。

          二、調(diào)查目的

         ?。?)了解浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)生生日消費(fèi)的情況。

          (2)了解浙江工業(yè)大學(xué)生生日消費(fèi)所占日常消費(fèi)的比重,預(yù)測(cè)有關(guān)生日禮物、生日宴會(huì)在未來(lái)市場(chǎng)中的發(fā)展前景。

         ?。?)了解浙江工業(yè)大學(xué)生對(duì)于生日消費(fèi)的看法,進(jìn)一步了解他們 的消費(fèi)觀。

          三、調(diào)查內(nèi)容

          1. 大學(xué)生生日消費(fèi)的消費(fèi)形態(tài)(消費(fèi)方式、花費(fèi)、習(xí)慣等。 如: 一般送怎樣的生日禮物、價(jià)錢(qián)在多少左右、會(huì)選擇怎樣的方式 過(guò)生日。 )

          2. 大學(xué)生對(duì)生日消費(fèi)現(xiàn)狀的看法。

          3. 當(dāng)前有關(guān)生日消費(fèi)的市場(chǎng)情況。

          四、調(diào)查對(duì)象及抽樣

          調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下:

          消費(fèi)者:浙工大屏峰校區(qū)學(xué)生

          大一(20%)大二(40%)大三(40%)

          市場(chǎng):學(xué)校附近禮品店老板、餐館老板

          消費(fèi)者樣本要求:

          1、消費(fèi)者所學(xué)專(zhuān)業(yè)不能為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、調(diào)查或廣告類(lèi)專(zhuān)業(yè)。

          2、消費(fèi)者在近半年內(nèi)沒(méi)有接受過(guò)類(lèi)似的市場(chǎng)調(diào)查。

          3、消費(fèi)者在填寫(xiě)問(wèn)卷時(shí)態(tài)度誠(chéng)懇。

          五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓(xùn)

          (一)規(guī)定

          1、 儀表端正、大方。

          2、 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情。

          3、 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

          4、 訪(fǎng)員要具有把握談話(huà)氣氛的能力。

          5、 訪(fǎng)員要有良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。

         ?。ǘ┡嘤?xùn)

          培訓(xùn)必須以時(shí)效為導(dǎo)向,本次調(diào)查人員的培訓(xùn)決定采用由課堂老師傳授市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)步驟和方法,小組課后培訓(xùn)并加強(qiáng)思想道德方面的教育,使組員充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)查的重要意

          義,培養(yǎng)大家強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感,端正其作態(tài)度、作風(fēng),激發(fā)大家對(duì)調(diào)查工作的積極性。

          六、人員安排

          調(diào)研小組主要人員分配如下:

          蘇柳燕擔(dān)任項(xiàng)目總監(jiān)兼任企劃指導(dǎo);

          傅爽負(fù)責(zé)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)及調(diào)整;

          徐文娟負(fù)責(zé)問(wèn)卷的發(fā)放和回收;

          陳青苗負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查的相關(guān)訪(fǎng)問(wèn);

          徐文娟、陳青苗負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的處理和分析;

          傅爽、蘇柳燕負(fù)責(zé)總結(jié)報(bào)告的書(shū)寫(xiě)。

          七、調(diào)查方法

         ?。?)問(wèn)卷調(diào)查

          (2)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查

          八、調(diào)查程序及安排

          第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查

          第二階段:計(jì)劃階段

          制定計(jì)劃 2天

          確認(rèn)修正計(jì)劃 1天

          第三階段:?jiǎn)柧黼A段

          問(wèn)卷設(shè)計(jì) 1天

          篇三:市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)模板

          關(guān)于農(nóng)大book.day咖啡店市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          目錄

          一. 前言(項(xiàng)目的背景)

          二. 調(diào)查目的

          三. 調(diào)查內(nèi)容

          四. 調(diào)查對(duì)象及抽樣

          五. 調(diào)查方法

          六. 調(diào)查程序及安排

          七. 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          八. 附件(調(diào)查問(wèn)卷)

          一. 前言

          Book.day店是一家經(jīng)營(yíng)咖啡,奶茶等飲品以及各種糕點(diǎn)為主,提供休閑娛樂(lè),兼有格子鋪等多項(xiàng)功能的休閑場(chǎng)所。大約在10月中旬左右于農(nóng)大田甜超市上面開(kāi)始營(yíng)業(yè),目前經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品仍然不斷更新,對(duì)于經(jīng)營(yíng)的策略和對(duì)農(nóng)大消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)模糊。它的價(jià)位相對(duì)于農(nóng)大現(xiàn)有的幾家飲料店貴出不少,地方相對(duì)比較幽靜。目前的目標(biāo)客戶(hù)主要是情侶以及喜愛(ài)安靜環(huán)境的人。

          二. 調(diào)查目的

          1.為增加客戶(hù)流量提供有效建議。

          2. 確定經(jīng)營(yíng)策略以及增減經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)達(dá)到最優(yōu)模式。

          3.打開(kāi)該店的知名度,為宣傳提供出謀劃策。

          具體為:

         ?。?)了解沈農(nóng)現(xiàn)有市場(chǎng)需求狀況。

         ?。?)了解對(duì)這類(lèi)小店感興趣沈農(nóng)學(xué)生,細(xì)分市場(chǎng),重點(diǎn)宣傳。

          (3)了解沈農(nóng)消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)休閑小店的消費(fèi)的觀點(diǎn)、意見(jiàn)。

          (4)了解沈農(nóng)消費(fèi)者已到過(guò)此店的消費(fèi)者的情況。

         ?。?)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷(xiāo)售策略,價(jià)格策略。

          三. 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容

         ?。ㄒ唬?消費(fèi)者

          1.消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料(年齡、結(jié)構(gòu)、分布等)。

          2.消費(fèi)者對(duì)咖啡小店的看法(購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么產(chǎn)品、服務(wù)的形式、功能的齊全度,評(píng)價(jià)等)。

          3. 消費(fèi)者對(duì)其他店的看法(最大的優(yōu)點(diǎn)是什么,缺少什么服務(wù))

          4.消費(fèi)者理想的休閑咖啡小屋的描述。

          5.消費(fèi)者對(duì)book.day宣傳措施的反映。

         ?。ǘ?市場(chǎng)

          1. 沈農(nóng)地區(qū)這種小店的銷(xiāo)售情況。

          2. 沈農(nóng)地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力狀況。

          3. 沈農(nóng)地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)。

          4. 沈農(nóng)地區(qū)這種消費(fèi)模式的銷(xiāo)售通路狀況。

          5.沈農(nóng)地區(qū)這種消費(fèi)者的共性,存在哪一個(gè)群體。

         ?。ㄈ?競(jìng)爭(zhēng)者

          1. 沈農(nóng)地區(qū)上有哪幾家這種小店,它們的價(jià)格策略以及銷(xiāo)售狀況。

          2. 市場(chǎng)上現(xiàn)有休閑飲料店經(jīng)營(yíng)狀況。

          3. 這種小店主要消費(fèi)者對(duì)它們的描述。

          4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷(xiāo)售策略。

          四. 調(diào)查對(duì)象及抽樣

          因?yàn)閎ook.day為新興小店,目前沈農(nóng)市場(chǎng)上多以新鮮材料為主,高檔次、高價(jià)位,購(gòu)買(mǎi)者具有位月消費(fèi)水平較高,樂(lè)于追求小資情調(diào),喜安靜,業(yè)余時(shí)間較多的特點(diǎn)。所以,在確定調(diào)查對(duì)象時(shí),適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者,點(diǎn)面結(jié)合,有所側(cè)重。

          調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下:

          消費(fèi)者樣本要求:

          1. 給消費(fèi)者不能在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家上班的。

          2. 該消費(fèi)者家庭成員不在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。

          3. 該消費(fèi)者沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品

          訪(fǎng)員要求:

          1. 儀表端正、大方。

          2. 舉止談吐得體,態(tài)度親切、熱情、具有把握談話(huà)氣氛的能力。

          3. 經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn),專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。

          4. 具有市場(chǎng)調(diào)查訪(fǎng)談經(jīng)驗(yàn)。

          5. 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

          六. 市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

          第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查

          第二階段:計(jì)劃階段

          制定計(jì)劃 1天 審定計(jì)劃 1天 確認(rèn)修正計(jì)劃 1天

          第三階段:?jiǎn)柧黼A段

          問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2天 問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 1天 問(wèn)卷印制 1天

          第四階段:實(shí)施階段

          訪(fǎng)員培訓(xùn) 1天 實(shí)施執(zhí)行 5天

          第五階段:研究分析

          數(shù)據(jù)輸入處理 2天

          數(shù)據(jù)研究分析 2天

          第六階段:報(bào)告階段

          報(bào)告書(shū)寫(xiě) 2天 報(bào)告打印 1天

          調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行

          七.經(jīng)費(fèi)預(yù)算(略)

          調(diào)查問(wèn)卷200×0.1=20元,傳單設(shè)計(jì)發(fā)放500×0.15=75元

          合計(jì)85元。

          八.附件

        8、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          一、重慶市微波爐背景分析

          隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的工作生活變得日益繁忙,被世界譽(yù)為現(xiàn)代化廚房革命的標(biāo)志產(chǎn)品微波爐以環(huán)保、健康、省時(shí)、省力、方便、衛(wèi)生、安全的特點(diǎn)以及多種烹調(diào)方式迅速走入尋常百姓的家庭。人們?nèi)找骟w會(huì)到了微波爐烹飪帶來(lái)的高效和便利,微波爐在大城市的家庭保有率不斷的提升。

          目前微波爐在重慶的普及率還是很低的,重慶市城鎮(zhèn)居民的百戶(hù)擁有量尚不足20臺(tái),在主要的家電產(chǎn)品中,微波爐的百戶(hù)擁有量是最低的。重慶市的微波爐市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速的增長(zhǎng)期,微波爐的生產(chǎn)和銷(xiāo)售每年均保持在相當(dāng)高的增長(zhǎng)水平。在這樣的形勢(shì)下,重慶市的微波爐企業(yè)應(yīng)該一方面抓緊時(shí)間進(jìn)行生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張,另一方面積極拼爭(zhēng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng),以期在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于更為有利的市場(chǎng)位置。

          但是由于現(xiàn)今產(chǎn)品的.同質(zhì)化程度較高,差異化縮小,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)趨向個(gè)性化發(fā)展,大多數(shù)企業(yè)運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)的手段已經(jīng)不能吸引顧客,所以企業(yè)從考慮微波爐外觀、售后服務(wù)、促銷(xiāo)活動(dòng)等出發(fā)來(lái)吸引顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

          重慶格蘭仕微波率近期所推出“以舊換新”“微波爐沒(méi)事培訓(xùn)班”等促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)招攬顧客,為了了解這次促銷(xiāo)活動(dòng)的可行性,我們做了這次市場(chǎng)調(diào)研來(lái)得出結(jié)果。

          ——20xx5月國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)前十強(qiáng)

          名次品牌零售量份額零售額份額

          1、格蘭仕52、10%51、17%

          2、美的39、43%36、31%

          3、松下3、18%5、61%

          4、LG2、41%3、16%

          5、三洋1、48%2、09%

          6、海爾1、31%1、50%

          7、三星0、04%0、04%

          8、西門(mén)子0、02%0、07%

          9、惠而浦0、01%0、01%

          10、澳柯瑪0、01%0、01%

          (備注:中怡康時(shí)代(CMM)的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2008年5月國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)零售量為41、80萬(wàn)臺(tái),零售總額為2、49億元。)

          二、調(diào)查目的

          本次市場(chǎng)調(diào)查在特定的微波率賣(mài)場(chǎng)中對(duì)目標(biāo)顧客進(jìn)行調(diào)查訪(fǎng)問(wèn)和觀察法等以達(dá)到以下目標(biāo):

          1、了解顧客在購(gòu)買(mǎi)微波爐時(shí)是否看重品牌,以及是哪些品牌。

          2、了解顧客看重微波爐的那些功能,外觀、價(jià)格、售后服務(wù)等。

          3、了解顧客在購(gòu)買(mǎi)微波爐時(shí),促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響。

          4、了解顧客對(duì)格蘭仕微波爐現(xiàn)行促銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)價(jià)。

          5、了解顧客對(duì)“以舊換新”“微波爐美食培訓(xùn)班”活動(dòng)的認(rèn)可程度,并作消費(fèi)者背景特征分析。

          6、了解顧客對(duì)促銷(xiāo)措施的期望。

          三、調(diào)查內(nèi)容

         ?。ㄒ唬┫M(fèi)者

          1、消費(fèi)者對(duì)微波爐的消費(fèi)形態(tài)(消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣)

          2、消費(fèi)者對(duì)微波爐品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)

          3、消費(fèi)者對(duì)微波爐功能的要求

          4、消費(fèi)者對(duì)格蘭仕微波爐現(xiàn)行促銷(xiāo)活動(dòng)的看法

          5、消費(fèi)者對(duì)格蘭仕微波爐“以舊換新”和“美食培訓(xùn)班”等促銷(xiāo)活動(dòng)的認(rèn)可程度

         ?。ǘ┦袌?chǎng)

          1、重慶市微波爐行業(yè)市場(chǎng)狀況

          2、重慶市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

          3、重慶市微波爐行業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)

         ?。ㄈ┢髽I(yè)自身

          1、格蘭仕微波爐的產(chǎn)品特征

          2、格蘭仕微波爐進(jìn)行的促銷(xiāo)活動(dòng)

          3、格蘭仕微波爐售后服務(wù)狀況

          四、調(diào)查方法

          以問(wèn)卷調(diào)查為主:在特定的賣(mài)場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。

          原因:1、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查人員有限,只能在特定的地點(diǎn)進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn),數(shù)據(jù)代表性可能不夠。

          2、問(wèn)卷調(diào)查形勢(shì)比較簡(jiǎn)單,方便我們對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查

          3、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計(jì),數(shù)據(jù)真實(shí)可靠

          4、問(wèn)卷調(diào)查費(fèi)用低,成本低

          五、樣本設(shè)計(jì)

          調(diào)查決定采用配額抽樣方法來(lái)進(jìn)行樣本的設(shè)計(jì),調(diào)查對(duì)象及抽樣如下:

          消費(fèi)者100位其中:家庭收入高35%中50%低15%

          促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)其有影響的50%沒(méi)影響的30%無(wú)所謂的20%

          男50%女50%

          交叉控制表沒(méi)做

          要求:被調(diào)查者或被調(diào)查者家屬?zèng)]有從事這一行業(yè)的。

          被調(diào)查者沒(méi)有在調(diào)查公司工作的。

          調(diào)查人員不要有意或無(wú)意的提示被調(diào)查者。

          六、調(diào)查進(jìn)度

          第一階段:初步市場(chǎng)調(diào)查1天

          第二階段:制定計(jì)劃2天

          審定計(jì)劃半天

          確定修正計(jì)劃半天

          第三階段:?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)1天

          問(wèn)卷修改確認(rèn)半天

          第四階段:實(shí)施計(jì)劃2天

          第五階段:研究分析2天

          調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃問(wèn)卷確認(rèn)后的第二天開(kāi)始執(zhí)行。

        9、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          男士護(hù)膚霜市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

          一、調(diào)研背景

          我公司在充分考察現(xiàn)在化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的情況下,結(jié)合我公司目前對(duì)輪藻的研究水平,決定進(jìn)行化妝品的研發(fā)生產(chǎn)。為了了解市場(chǎng)需求,為制定公司的相關(guān)策略,我們決定進(jìn)行一次新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前的市場(chǎng)調(diào)研,迎合消費(fèi)者之需,做到有的放矢。

          二、調(diào)研目的

          為了給新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供客觀數(shù)據(jù)支持,本次市場(chǎng)研究工作的主要目的是:

          1、了解消費(fèi)者對(duì)男士護(hù)膚霜的消費(fèi)現(xiàn)狀,分析男士護(hù)膚霜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),了解男士護(hù)膚霜的市場(chǎng)容量,為新產(chǎn)品市場(chǎng)定位提供依據(jù);

          2、研究男士護(hù)膚霜消費(fèi)者的消費(fèi)心理、動(dòng)機(jī)及其消費(fèi)行為特點(diǎn),為新產(chǎn)品確定目標(biāo)消費(fèi)群并為制作廣告提供參考依據(jù);

          3、了解消費(fèi)者獲取化妝品的.具體渠道,為新產(chǎn)品上市推廣策略的制定提供依據(jù);

          4、了解消費(fèi)者對(duì)本公司新產(chǎn)品--男士護(hù)膚霜的接受程度

          三、調(diào)研內(nèi)容

          根據(jù)上述研究目的,我們本次調(diào)研內(nèi)容主要包括如下各項(xiàng):

          1、了解消費(fèi)者對(duì)男士護(hù)膚霜的消費(fèi)現(xiàn)狀,分析男士護(hù)膚霜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),了解男士護(hù)膚霜的市場(chǎng)容量,為新產(chǎn)品市場(chǎng)定位提供依據(jù)。所需信息主要有:

          了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)男士護(hù)膚霜時(shí)所考慮因素(包裝、渠道等)

          了解現(xiàn)在男士護(hù)膚霜市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,以及其市場(chǎng)占有率(明確自己的市場(chǎng)地位及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策)

          2、探究男士護(hù)膚霜消費(fèi)者的消費(fèi)心理、動(dòng)機(jī)及其消費(fèi)行為特點(diǎn):

          了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)男士護(hù)膚霜的目的(廣告訴求點(diǎn))

          消費(fèi)者了解男士護(hù)膚霜的主要途徑(廣告宣傳渠道選擇)

          了解消費(fèi)者的在化妝品方面的消費(fèi)水平(據(jù)消費(fèi)水平進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分)

          3、了解消費(fèi)者對(duì)本公司新產(chǎn)品-男士護(hù)膚霜的接受程度:

          被訪(fǎng)者對(duì)我公司所開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的接受程度

          被訪(fǎng)者對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的建議及意見(jiàn)

          四、目標(biāo)被訪(fǎng)者定義

          因本次調(diào)查是一項(xiàng)探索性研究,要求樣本要有廣泛的代表性,以期能夠基本反映消費(fèi)者對(duì)男士護(hù)膚霜的認(rèn)知和評(píng)價(jià),以及對(duì)本產(chǎn)品的接受程度和期望:

          其親戚朋友不在化妝品公司或廣告公司工作

          年齡在20-50歲之間,衣著講究者

          五、調(diào)查方法與抽樣設(shè)計(jì)

          根據(jù)本調(diào)研的特點(diǎn),本次調(diào)查方法與抽樣設(shè)計(jì)為:

          本次調(diào)研采用問(wèn)卷式

          訪(fǎng)問(wèn)采用街頭攔截式

          六、樣本量

          考慮到本次市場(chǎng)研究對(duì)樣本量的要求、成本方面的經(jīng)濟(jì)性及時(shí)間問(wèn)題,本次研究對(duì)消費(fèi)者調(diào)查所需要的樣本量約為300個(gè)。(由于時(shí)間等原因?qū)嵤r(shí)為110個(gè))

          七、訪(fǎng)員安排

          1.本次調(diào)查由我公司營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)人員完成

          2.正式調(diào)查前由新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的技術(shù)人員對(duì)訪(fǎng)員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn),以確保調(diào)查工作質(zhì)量

          八、質(zhì)量控制與復(fù)核

          1.為保證調(diào)查質(zhì)量,我們采取2人/組調(diào)查方式,一審二審復(fù)核制

          2.我們將實(shí)行一票否決值,即發(fā)現(xiàn)調(diào)查員一份問(wèn)卷作弊,該調(diào)查員所有問(wèn)卷作廢

          九、數(shù)據(jù)錄入與處理

          參與本產(chǎn)品開(kāi)發(fā)調(diào)研的數(shù)據(jù)錄入人員及編碼人員將參與問(wèn)卷的制作與調(diào)查培訓(xùn);在數(shù)據(jù)錄入后需抽取10%的樣本進(jìn)行錄入復(fù)核,以保證錄入質(zhì)量;數(shù)據(jù)處理采用SPSS軟件進(jìn)行

          十、研究時(shí)間安排(自項(xiàng)目確定日起)

          4月16日-4月20日:方案與問(wèn)卷設(shè)計(jì)

          4月21日-4月24日:調(diào)查實(shí)施

          4月25日-4月27日:數(shù)據(jù)處理與分析

          4月28日-5月1日:報(bào)告撰寫(xiě)與發(fā)布

          十一、費(fèi)用預(yù)算

          項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算約為元,其用途分別如下:

          1、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、問(wèn)卷印刷150

          2.調(diào)查與復(fù)核費(fèi)用 500

          3.數(shù)據(jù)處理(編碼、錄入、處理、分析)500

          4.報(bào)告撰寫(xiě)與制作700

          合計(jì):1850